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大牌频频放低身段Gucci促销遭抢购热门

发布时间:2019-09-14 14:48:32 编辑:笔名

大牌频频放低身段 Gucci促销遭抢购热门款早已断货

东方5月27日消息:据《青年报》报道,近日,Gucci(专题阅读)在上海等地史无前例地拉开其夏季折扣季,大部分商品直接五折,消息一出即引发顾客抢购。21日至26日为vip预购,今天起将正式对外开放购买渠道。昨日在现场探访发现:面对大客流,营业员忙到下午5点才能吃中饭,而很多热门款早已断货,皮带只剩超小号。继Chanel、Cartier后,Gucci也加入降价潮,大牌频频放低身段,究竟是难做,还是炒作?

大幅促销引来人潮 营业员下午5点吃中饭

今天算人少的,前两天人还要多。 昨天下午,在南京西路金鹰商场Gucci专卖店,虽然是工作日的下午,但是顾客依旧盈门。大多数顾客都集中在一楼入口右侧的皮包专区,因为所有打折的商品都集中在这里两个柜面。看到,柜面上大约有20多个品种,全部对折销售。工作人员告诉,从21日起就开始促销了,但仅针对VIP顾客,需要提前预约才能买。而今天,才是正式对公众开放购买渠道的日子。

其实,如果你是Gucci的忠实粉丝,会知道这并不是Gucci第一次打折。每年6月Gucci都会选择一些产品进行促销。然而,工作人员表示,今年的折扣时间被大幅提前,参与折扣的款式也从往年的10款翻了两三倍,更重要的是,以前都是7折,这一次史无前例地开出了对折优惠。对于降价,工作人员给出的原因是, Gucci要换设计师了,所以要把之前设计师的产品给出掉。

如此大幅促销,自然吸引一波又一波的人潮。在促销专柜前,不少消费者都是前来 打样 的,工作人员马不停蹄地向顾客介绍产品详情和价格折扣,没有停歇的机会。 今天其实还算人少的,昨天人才叫多,我到傍晚5点钟才吃上一口中饭。

热门款已断货 今起对公众开放

虽然今天才是对公众开放购买日,但是遗憾的是,在现场看到,很多经典款式早已被VIP们抢购一空。在货架上,并不是排得满满当当,货柜十几个 格子 里,有三个是空着的。 刚刚有两个VIP买走了,很多包包都是每款一只,卖掉之后,也就没有了。

除了包包之外,皮带也已经所剩无几。工作人员告诉,目前男款和女款皮带的折扣款销售已经 临近尾声 了, 常规的尺寸都已经卖完了,目前剩下的都是超小号,只有身材很瘦的人才能用。

对于今天的公众开放日,店方表示已经做好了准备,不过,并不会因为出现大幅客流而提前营业或延长营业。

[专家分析]奢侈品降价消库存 也不排除想炒作

继Chanel、Cartier之后,Gucci也加入了奢侈品降价行列中。大牌频频放低身段,究竟是出于何种原因?

对此,奢侈品研究专家、卡尔 拉格斐大中华区总监杜文良表示, 整体大环境萧条,品牌在中国市场的摊子越大,压力越多。Gucci算是下滑得比较厉害的。 据Gucci所属开云集团的财报显示,Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%,低于3% 6%的跌幅预期。受Gucci 影响,开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅,为近年最差季度表现。

杜文良表示,奢侈品行业近几年销售量下降,一方面是因为中国消费者对于比如LV、Gucci、Chanel、Prada等传统大牌的认知度更加理性,另一方面,在过去5年间,受中国消费者偏爱的几个奢侈品大牌在国内市场迅速扩张开店,甚至导致产生了如今有些供需不均衡的情况。还有业内人士指出,作为目前奢侈品消费第一大国,虽然中国人在2014年买走了全球47%的奢侈品,但其中78%都发生在境外,中国本身奢侈品市场逐渐放缓和衰退。

对于此次Gucci大幅折扣促销,杜文良分析说,商家能够起到降低库存压力、提高销售业绩的用意, 但也不排除想炒作的嫌疑,在萧条期,奢侈品大牌也需要高调,来引起消费者的重新关注。

有了今年的降价潮,在未来降价是否会成为中国奢侈品市场的新常态?对此,杜文良分析说,奢侈品在中国经历了盲目期,正在转折期,而将在未来3年内走向成熟期。 10年前的盲目期,消费者看重LOGO效应的虚荣,近期以来,大牌开始 掉价 ,反而是轻奢品牌 异军突起 。不过这个阶段仅会保持三五年,之后奢侈品将进入成熟期,不会恢复到原先这么旺盛,但也依旧保有传统大牌的影响力。而轻奢品牌会缩水,设计师品牌则将兴起,形成三者鼎立的局势。 杜文良说。


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